Reklam, herhangi bir ürünü, hizmeti veya kuruluşu insanlara tanıtmak ve gönüllü olarak insanları bu sergilenen şeyden faydalanmasına teşvik etmek için yapılan hareketlerin tümüdür. Reklam bazen televizyon ekranında gördüğümüz bir kısa filmden ibaret olabilirken, bazense bir web sitesi içerisinde yer alan banner veya bir el broşürü olabilir.

Reklam tüketicilere mal ürün ve hizmetler ve bunların kullanımı hakkında ürünlerin nereden, nasıl, hangi fiyatlara alınabileceği hakkında bilgi verir. Tüketicilere doğru mal ve ürünü almaları için yol gösterir. İşletmelerin pazar payını arttırmasında, marka değerlerinin yükselmesinde, yeni üretim politikalarının tespitinde ve yatırımlarının yönlendirilmesinde önemli bir yardımcı unsurudur.

Bir başka tanımla; Bir mal, ürün veya hizmete ilişkin bir mesajı çeşitli medya yöntemleri ile olarak hedef kitlelere tanıtmak için yapılan planlama ve eylemlerin tümüdür.

Reklam yapılırken izlenebilecek yollar her türlü ürün veya hizmet için farklı olabilir. Bunun belirlenmesi için doğru bir reklam stratejisinin ortaya koyulması gerekir. Çoğu zaman kampanyalar da reklamı meydana getirmek için kullanılan başlıca yöntemlerin arasında yer almaktadır.

Tanıtım, sürekli yaratıcılık, sürekli yeni fikirler ve stratejiler gerektiren bir uygulama sanatıdır. Hedef kitlelerin ve tüketicilerin kullanmakta olduğu ve satın almayı alışkanlık haline getirdikleri bir ürün veya hizmetin akıllarda sürekli güncel tutulmasının ya da tüketicide bir başka markaya satış eğilimini yaratmak reklam yoluyla gerçekleşebilmektedir.

Tanıtıma çeşitli medya ortamları vasıtasıyla pazarlama faaliyetlerini kullanarak satış yapmakta diyebiliriz. Bütün tanıtım hizmetlerinin amacı firmaların pazar payını ve satışlarını artırmaktır.

Tüm bu tanımları özetleyecek olursak; bir mal, ürün veya hizmetin tanıtılacağı pazarın ve tüketicilerin değerlendirilmesi için yapılacak araştırmalar, reklam hedefinin, harcamaların ve hedef kitleye verilecek mesajların tasarlanması, bütçe için kaynak planlaması, tasarımın ne zaman nasıl nerede, hangi ortamlar ile yapılacağı konusundaki stratejilerin tespiti karar sürecindeki faaliyetlerin tamamıdır.

Ne işe Yarar?

Her reklamın belli bir amaca yaraması gibi bir kaygısı olmayabilir. Çoğu zaman reklamların amacı tanıtım ve insanları reklamı yapılan şeye yöneltmektir. Yapılan reklamlar sonucunda insanların bir kısmının bu reklamlar sayesinde dikkatini çekmeyi başaracak ve en nihayetinde insanlar o reklam sayesinde o ürün veya hizmete yönelecektir. Bunun sonucunda da reklam veren kişi reklamının geri dönüşümünü alacak ve markasının insanlar gözündeki değerini yükseltecektir.